Sinopsis

Buku ini mengkaji secara komprehensif konsep dan implementasi strategi sustainable marketing sebagai pendekatan inovatif dalam menghadapi dinamika persaingan bisnis modern. Berangkat dari meningkatnya kesadaran global terhadap isu lingkungan, sosial, dan tata kelola (ESG), buku ini menekankan pentingnya integrasi prinsip keberlanjutan dalam aktivitas pemasaran sebagai sumber keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Secara konseptual, buku ini menguraikan landasan teoritis terkait pemasaran berkelanjutan, termasuk evolusi dari pemasaran konvensional menuju paradigma yang lebih holistik dan bertanggung jawab. Pembahasan mencakup dimensi utama sustainable marketing, seperti penciptaan nilai jangka panjang, orientasi pada pemangku kepentingan (stakeholder-oriented), inovasi produk ramah lingkungan, serta komunikasi pemasaran yang etis dan transparan. Lebih lanjut, buku ini mengintegrasikan berbagai model dan kerangka analitis yang relevan untuk mengukur dan mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran berkelanjutan dalam meningkatkan keunggulan kompetitif perusahaan. Dengan pendekatan multidisipliner, buku ini juga mengaitkan sustainable marketing dengan konsep brand image, kepercayaan pelanggan, loyalitas, dan perilaku konsumen berkelanjutan (sustainable consumer behavior). Dalam aspek praktis, buku ini menyajikan studi kasus dan praktik terbaik dari berbagai sektor industri, baik di tingkat nasional maupun global, yang berhasil mengimplementasikan strategi pemasaran berkelanjutan secara efektif. Analisis empiris yang disajikan memberikan wawasan mendalam mengenai faktor-faktor kunci keberhasilan, tantangan implementasi, serta implikasi strategis bagi organisasi. Sebagai buku referensi, karya ini ditujukan bagi akademisi, peneliti, mahasiswa, serta praktisi bisnis yang ingin memahami secara mendalam peran sustainable marketing dalam menciptakan keunggulan kompetitif yang tidak hanya berorientasi pada profit, tetapi juga pada keberlanjutan lingkungan dan kesejahteraan sosial. Dengan pendekatan yang sistematis dan berbasis bukti ilmiah, buku ini diharapkan dapat menjadi kontribusi signifikan dalam pengembangan literatur pemasaran kontemporer.